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2017年7月10日，米兰——800幅告白作品，是倍耐力自1970年到2000年间告白汗青的缩影，承载了公司传布策略、手艺和架构的变化。这些都被收录在《年夜写的P——倍耐力告白史回首》一书中。该书由倍耐力基金会编纂，Corraini Edizioni出书，内容上是先前出书的《车轮上的缪斯——倍耐力产物与艺术百年汗青》（回首了1872年-1972年间倍耐力的告白）的延续。
《年夜写的P——倍耐力告白史回首》封面
新书以意年夜利语和英语出书，发布勾当在Franco Parenti剧院进行。倍耐力副总裁、全球首席履行官兼倍耐力基金会主席Marco Tronchetti Provera，伦巴第年夜区企业家协会主席Carlo Bonomi，米兰博科尼年夜学讲师Paola Dubini，扬雅团体（Young & Rubicam）首席创意官Vicky Gitto, 米兰圣心上帝教年夜学讲师、电视评论家Aldo Grasso, 倍耐力常����APP务董事、倍耐力基金
会董事Antonio Calabrò别离作演讲。同期书中的一些精选告白材料将会在剧院的年夜厅展出一段时候。
在这本448页的册本中，回首了从摹拟旌旗灯号时期到数字化时期告白的变化，和倍耐力在此中留下的典范抽象。在倍耐力1978年的电视告白“Pneumatici con la P maiuscola”中，镜头从85米高处拍摄了由140辆车构成的P字型车阵，实为前数字化时期的震动之作，也是书名的灵感来历。而1981年的“Pirellibility”则是数字化告白的实验前驱。现实上，1970-1980年月的告白潮水变化，在倍耐力的中间设想事务所Agenzia Centro的作品中可见一斑。作为一家典型的意年夜利设想事务所，他将倍耐力的传布体例从保守的图片海报（很多意年夜利甚至全球出名的设想师曾为倍耐力创作海报，这此中包罗了Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster和François Robert），指导转化为以市场为导向的策略。1990年月对倍耐力来讲是国际设想事务所揭示功力的期间，他们约请了很多片子和体育界的巨星，从Sharon Stone，到Carl Lewis和Ronaldo，从而留下了环球著名的告白典范。这此中1994年由Annie Leibovitz（她也曾
掌镜倍耐力闻名的年历）拍摄的Carl Lewis穿戴一双高跟鞋的海报，配上典范口号“动力节制，收发自若”，成了告白汗青上不成超越的里程碑。
倍耐力典范告白
追随着Antonio Calabrò的引文，读者们经由过程本书摸索倍耐力——在传布方面最具创意的公司之一的告白案例。他将倍耐力的告白汗青置在国际政治经济的年夜情况下进行分解。同时，博科尼年夜学讲师Paola Dubin则经由过程意年夜利和国际告白界的演化来注释倍耐力。另外，书中还包罗Carlo Vinti (卡梅里诺年夜学) 和 Michele Galluzzo (威尼斯建筑年夜学)的文章，回首了这些年来倍耐力在告白的手艺和情势上的转变。而在1990年月担负倍耐力对外关系总监的Giancarlo Rocco di Torrepadula则进一步论述了公司抽象建立的理念。书中的告白勾当以企业宣扬，社会宣扬和轮胎产物宣扬划分，很是值得深切领会。
同时本书经由过程网站和app显现线上版本。在app上有很多影音材料，人们能够看到从1970年初期的Carosello节目到1990年月Carl Lewis和Ronaldo的告白中的殊效，和更多好莱坞明星拍摄的倍耐力告白。另外app里还揭示了其他的告白素材（复印或印刷版），记实了倍耐力告白重现的工作进程。更多的特殊内容也将跟着倍耐力基金会的进一步工作而上线。
倍耐力基金会
倍耐力基金会成立在2009年，努力在收藏庇护倍耐力文化艺术方面的卓异成绩：从1872年公司成立至今的汗青材料，平铺长达3.5千米。这里收藏着倍耐力在传布方面的宝贵材料，包罗倍耐力与浩繁艺术家、设想师和作者的合作结晶，和公司对传布情势和手段的摸索。从设想稿到照片，从最后的电脑画图尝试到最新的顶尖数字手艺。倍耐力基金会的汗青档案馆还保藏着倍耐力家族的私人档案、16000余册科技文献，和内部刊物和杂志（倍耐力消息与手艺杂志的完全系列）。倍耐力基金会的档案对意年夜利社会有侧重要价值，在1972年档案监管局公布了其汗青意义，并计划庇护。
（义务编纂：jeff）
