即便你的糊口跟换轮胎沾不上边，你大要也晓得这个叫做米其林的轮胎品牌，并且是在很小的时辰。那时辰你还不是一个吃货，也不懂有一种叫做米其林餐厅的享受。可是你会看到一个圆滔滔的卡通人，然后就晓得了这个叫做米其林的轮胎品牌。

这简直是世界上汗青最为悠长的商标之一。

1894年的里昂展销会上，米其林兄弟发觉被摞在墙角的轮胎很像一个没有手的人。在展销会竣事后的第四年，法国漫画家Marius Rossilon找到了AndréMichelin，向他展现了本身为一家啤酒公司所做的卡通抽象。画面中的这个圆滔滔的年夜个子拿着羽觞，空白处配有一句来自在古罗马诗人Horce的《颂歌集》（Odes）中摘录——”此刻是饮酒的时候”（Now is the time to drink）。在AndréMichelin看来，这个圆滔滔的抽象像极了本身在里昂构思过的阿谁抽象，因而他马上让Rossilon把画中组成年夜个儿的材料酿成轮胎。然后，米其林轮胎人降生了，而这层跟啤酒的奥妙关系也使得它在初期的海报里呈现了良多啤酒的元素。

以后的15年时候里，米其林的告白策略都是用一张轮胎人海报配一句简单的案牍，然后再加一个新品轮胎。好比为了共同一场1898年的越野赛，它推出了一张轮胎人端起羽觞的海报。旁边的案牍如许说道：“这么说吧，为了你的健康。米其林轮胎要把所有的妨碍物都喝下去。”言下之意就是，米其林轮胎能够处理那些阻止你进步的路障，它是值得你相信的。1908年，在人们对轮胎的卡通抽象有了必然的认知以后，米其林兄弟正式登报宣扬它的名字——Bibendum（必比登）。

1912年，在之前一向以灰白色抽象呈现的必比登忽然酿成了黑色，而此中的缘由是那时米其林正在往轮胎里面加注碳性成份，以增添轮胎的耐磨性和坚韧度。不外，这个黑色的抽象很快就消逝了。年夜大都人都不认为这跟种族主义相关，从头换回灰白色只是出在审美和印刷的斟酌。但不成否定的是除产物考量，必比登的产物也可以或许很好的反应时期。

在最早阿谁由Rossilon设想的抽象中，画家拔取的参照物是自行车轮胎，它的����APP轮胎更细窄。而每个必比登都架着的那副带有系索的夹鼻眼镜（Pince-nez）在19世纪很是的风行。别的，19世纪晚期卷烟成了法国文人启齿必谈话题，因而它们也呈现在了必比登的抽象里，端着羽觞抽着卷烟，是个有钱人的抽象。简直，阿谁期间，米其林定位的是中高阶层的有钱人，也只要他们才可以或许消费得起轿车。是以用一些这个群体的意味符号来拉近和他们的距离也就说得通了。

在一副1920年的伦敦地铁海报里呈现了必比登的抽象。固然只是一个背影，却它足以申明它不止在代表品牌，更成了公共文化的一部门。

到了1980年月，米其林的用户群体最先扩年夜，因而必比登的抽象不再扮有钱人，它最先变的活跃并奔驰了起来。

1998年，必比登在降生100周年之际又进行了一次改版。仿佛是变瘦（了一些）和更卡通了。2009年，它雇佣创意机构TBWA来为它包装品牌，但98年的抽象改版被保存了下来。

必比登无疑是一个很好的例子，它的风行使得轮胎这个非公共的消费品也进入更多人的视野。而在这100多年的时候跨度里，它也一直在更新。

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