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良多品牌把体育营销视作其品牌营销策略的重点，因而乎，在良多严重体育赛事中我们总能看到“玲琅满目”的援助品牌。在这些援助商中，啤酒、饮用水、活动品牌、汽车、航空公司等品牌的良多品牌都谙习体育营销的真理。固然，一些轮胎制造商也常常是体育营销的常客。
比来，国外出名市场阐发网站Repucom分享了一篇关在韩泰轮胎的体育营销案例，透过其与欧罗巴联赛（欧联杯）的合作和对Youtube渠道的应用，引见阐发了韩泰轮胎作为一个亚洲轮胎品牌，是若何经由过程体育营销一步步地扩年夜了在欧洲地域的品牌影响力。
文章指出，现在的亚洲轮胎制造商经由过程援助一些欧洲足球赛事，在这一范畴的影响力一日千里，而韩泰轮胎算的上此中的佼佼者。而轮胎品牌援助����APP欧洲足球赛事的份额也不竭加码，经由过程曩昔几个赛季以来的欧洲球队的球衣援助来看，轮胎企业的援助金额上升很是较着。2013/2014 赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上花失落了约2000万欧元的援助费，而亚洲品牌只占有了年夜约四分之一的份额。到了2014/2015赛季，份额比例有必然水平上升。而到了本赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上的援助费提高到了8480万欧元，而来自亚洲的轮胎企业就占有了近四分之三的份额。能够说，在曩昔三个赛事中，亚洲轮胎品牌对欧洲五年夜联赛俱乐部的援助起到了很是较着的驱动感化。
在早些时辰，韩泰轮胎回首了本身的计谋营销，也提出了制造世界第五年夜轮胎品牌的欲望。在它的品牌计谋中，制造品牌出名度是告竣这一方针的重中之重，而若何操纵好与欧罗巴联赛的合作做好品牌落地显得很是要害。韩泰轮胎经由过程与欧洲足球的连系，进行相干的品牌落地，在体育营销方面为亚洲轮胎制造商供给了一个很好的案例。
韩泰轮胎与欧罗巴联赛的合作始在2012年，第一份合同刻日是三年，而续约后两边的合作将最少延续到2018年欧罗巴决赛。自从成了欧联杯的援助商，韩泰轮胎从中获益匪浅， 不管是全球的暴光度、仍是全球的电视媒体告白，使得其取得了更多新老客户的青睐。
在韩泰轮胎的体育营销策略中，经由过程视频短片与日趋扩年夜的粉丝群体进行互动，从而对潜伏的消费者团体发生指引。在Youtube平台上，韩泰轮胎的内容高居所有轮胎品牌之首。今朝其账户的阅读量已高达5600万，比排名第二的竞品的视频阅读量超出跨越了近4600万。而放眼全部汽车行业，韩泰轮胎的视频内容也能排前20名，与起亚、丰田、现代、宝马等名牌汽车为伍。
在曩昔的三年时候里，因援助欧联杯的原因，与之相干的赛事告白、线上勾当在其Youtube账户中的视频中比重较年夜。 好比说，韩泰轮胎的’#BAwith’线上勾当，在韩泰轮胎YOUTUBE官方账号上，这项勾当阅读量高达1000万次。他们经由过程这项勾当鼓动勉励球迷为球队呐喊助威，而这时候候韩泰轮胎的品牌与球迷撑持的俱乐部绑缚在一路。经由过程这类体例，韩泰轮胎可以或许调动球迷的积极性，同时传送品牌的相干消息，从而吸引潜伏的客户。
在客岁的蒲月份，欧联杯决赛之前，韩泰轮胎也操纵了与这项赛事的合作，倡议了一项线上勾当。这项线上勾当，是韩泰轮胎体育营销的主要的一部门。
在勾当时代，球迷能够在进球网（Goal.com）或是社交媒体平台上为本身爱好的球队呐喊助威，而最初网站会比力哪家俱乐部球迷的声势最为浩荡，然后从这些球迷中抽取荣幸球迷，赠予飞机票、住宿券和欧联杯决赛的球票。韩泰轮胎副主席兼CEO胜华苏暗示，“作为欧罗巴联赛的官方合作火伴，韩泰轮胎对可以或许再次介入到这项使人冲动的赛季中感应高傲，同时也可以或许把我们的品牌体验带给欧洲的球迷” 同时，他也强调“具有了在欧洲地域的勾当，我们相信我们的体育营销，包罗赛车、足球都是我们的跳板，使得我们的品牌能触和欧洲球迷，也能使我们在欧洲地域巩固品牌价值”。
为什么说Youtube对品牌、版权方而言是一个具有很高价值的平台？
Repucom英国的数字总监麦克斯·巴内特指出，韩泰轮胎的策略和对Youtube的利用促使了外界对公司的产物的发生了更多的存眷。 “韩泰轮胎是一个拥抱视频内容的品牌，Youtube频道的流量完善地描画了这一点”。
“视频是吸粉的绝佳情势，像我们所看到的，Youtube对韩泰轮胎而言是一个完善的平台。由于，它付与了内容一个更长的生命周期，同时还可以或许鼓动勉励大师去不雅看更多的视频。而在阅读量和互动方面，Youtube上重大的定阅用户数目也显得愈来愈主要。特别是在挪动端，能够说它已成为一种不竭成长的前言”。
“2015年的10年夜最受接待Youtube告白，阅读量高达4.7亿，而此中的三分之二是经由过程挪动端不雅看的。并且，Youtube上的的视频能够被分享到推特、脸书，这也是在选择最有用的品牌落地东西时愈来愈主要的斟酌身分。”
“理解了这些互动的价值，对韩泰轮胎的成长很是主要。是以他们可以或许真正地对它进行放年夜，更主要的是，与本身的潜伏消费群体进行互动沟通。有了阅读量是一方面，不外想要从中取得报答，必然要明白本身的数字媒体策略——即经由过程援助合作（体育营销）进行相干的品牌落地。”
韩泰的一系列体育和媒体的营销策略，很是值得中国轮胎企业进修和鉴戒。
（部门内容来自收集）
（中国轮胎贸易网原创，转动请说明出处，义务编纂：jeff）
